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博物館金庫(kù)門(mén)企業(yè)發(fā)展不應(yīng)只靠明星代言
發(fā)布日期：2016-04-07 瀏覽次數(shù)：1866
明星代言產(chǎn)品在很多行業(yè)中經(jīng)常可見(jiàn)，博物館金庫(kù)門(mén)企業(yè)也是這樣，金庫(kù)門(mén)企業(yè)一方面掙錢(qián)比較困難，一方面出手闊綽，找一些天王來(lái)代言自己的產(chǎn)品。明星代言就要花費(fèi)很多資金，不提倡明星代言倒不是吝嗇，只是我們要了解在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，明星代言能為博物館金庫(kù)門(mén)品牌帶來(lái)什么。
不可否認(rèn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，部分博物館金庫(kù)門(mén)企業(yè)的確通過(guò)明星代言迅速擴(kuò)大了品牌度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓企業(yè)至今意猶未盡。可是今天，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢？
從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰(shuí)?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問(wèn)題?這就是品牌傳播的核心。但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，企業(yè)更希望能通過(guò)一個(gè)鮮活的人，通過(guò)他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問(wèn)題的一種途徑，但是它不是*途徑，也非*途徑。
品牌需要確保自身的正面形象，品牌進(jìn)化的過(guò)程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過(guò)程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過(guò)后，品牌自身仍然沒(méi)有成長(zhǎng)。
因此，對(duì)于博物館金庫(kù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，找明星代言產(chǎn)品還是需要謹(jǐn)慎的，關(guān)鍵還是要做好產(chǎn)品、服務(wù)。
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